Компания IDMedia уже более 10 лет занимается размещением наружной рекламы по всей территории Украины, а также активно поддерживает социальные инициативы, способствующие интеллектуальному развитию молодежи. К примеру, 15 июля состоялся финал всеукраинского Гранта, организованного компанией. Студенты ВУЗов предлагали на рассмотрение свои статьи, после чего авторы трех лучших работ получили денежное вознаграждение. В статьях раскрывались важные темы о рекламных стратегиях, маркетинге, наружной рекламе, реклама на видеобордах и их роль в обществе и т.д. Предлагаем вашему вниманию статью студентки Карпиковой Евгении.
Неотъемлемой составляющей коммуникации в области маркетинга выступает наружная реклама, однако, перспектива и ретроспектива данного вида коммуникации с течением времени претерпела определенные изменения. Наблюдается развитие и новаторство в области наружной рекламы, возникшие в результате технологического прогресса, постоянного потока творчества и дизайна. Современность мира вносит свои коррективы в сферу рекламы, появляется множество современных цифровых технологий, которые в свою очередь создают динамические, впечатляющие рекламные оповещения, безусловно привлекающие внимание потребителей. В то же время наружная реклама содержит традиционные элементы, придающие ей ретроспективу (например, билборды, рекламные щиты, транспортные рекламы и прочее). Однако необходимо отметить, что ретроспектива имеет и преимущества, именно привычный формат представления не исчезает из пространств городского ландшафта, который годами создает эмоциональную связь с населением. Что касается ключевой цели внедрения наружной рекламы, то это образование представления о товаре, бренде, компании и поддержка их узнаваемости и идентичности среди конкурентов.
Наружная реклама — это большой «сундук», состоящий из ряда разнообразных форм рекламы, прямо или косвенно оказывающего влияние на различные категории потребителей, которые некоторое время находятся за пределами дома. Данный вид рекламы выступает весомым рычагом в маркетинге, так как сосредоточена на привлечении новых покупателей. Пока наблюдается тенденция к появлению онлайн-рекламы, однако она выступает некоторым средством, которое вызывает у людей только разочарование и раздражение. В сравнении с этим, внешняя традиционная реклама получает ряд преимуществ.
Наружная реклама характеризуется наличием большого количества ее проявлений, например, билборды, то есть, то есть рекламный щит, они распространены между улиц, городов, стран. Билборды обладают рядом факторов, побуждающих к освещению компаниями и предприятиями рекламы именно на них; среди ключевых факторов – эффективность медиа, видимость, психологическое поведение людей, зрительное восприятие “картинки”. Также важным проявлением рекламы является цифровой билборд, который постоянно меняет иллюстрацию или медийный ролик с рекламным сообщением. Фонарные столбы служат также местом размещения разнообразных реклам или объявлений.
Вторым видом является интерьерный и экстерьерный способ размещения рекламы на различных транспортных средствах (автобусы, трамваи и троллейбусы, метро, такси, поезда, самолеты. Данный способ. Происходит размещение рекламы на внутренней или наружной поверхностях ненавязчиво удерживающего транспорта). внимание и интерес людей Позитивно то, что при наличии туристов, реклама возвышается до высшего уровня в результате того, что люди ищут интересные места для отдыха или покупок.
Третьим проявлением наружной рекламы выступают разнообразные плакаты (изображения относительно большого формата с наличием коротких слоганов), вывески (размещается в точках продаж или в местах растаскивания предприятий, характеризуется наличием названия бренда, фирменного стиля и информации о сфере деятельности), витрины (используются для привлечения внимания большого круга людей путем изложения определенной продукции и представления ее через стекло), баннеры (отличается тем, что изображение наносится на специальное полотно), афиши (предоставляет уведомление большому количеству населения о событиях или предстоящих мероприятиях)
Современность побуждает к увеличению и разнообразию целей и задач наружной рекламы, это объясняется модернизацией общества и технической революцией.
К главным целям можно отнести следующее:
- Формирование воображения потребителя об услуге, продукции и т.п. (ключевая сущность сводится к четкому и правдивому пониманию покупателем о товаре или услуге. Цель представления заключается в создании понимания того, каким образом продукт может удовлетворить потребности, ожидания и желания потребителя);
- Создание и повышение уровня узнаваемости бренда (целевая аудитория должна быть в состоянии видеть соответствующий бренд среди большого количества и выбирать именно его; уникальность бренда позволяет эмоционально привязать человека и стимулировать выбор соответствующего бренда);
- Увеличение уровня внимания (нацеление на привлечение внимания аудитории к изображенному продукту или услуге; создание ключевого контакта с клиентом. Яркие цвета, хороший шрифт, выдержанный юмор интересный дизайн и эстетическая картинка является предпосылкой для привлечения покупателей);
- Поощрение новых потребителей (необходимо привлечение внимания потенциальных потребителей, до соответствующего времени не ознакомленных с продукцией или услугой; ключевой целью рекламодателя выступает процесс убеждения потребителя в ценности и качестве продукции или услуги);
- Предоставление информации о предложении (передача информации потенциальным покупателям, касающаяся актуальных предложений, скидок, акций; данная цель приобретается посредством акцентирования внимания на выгодных и уникальных предложениях, освещаемых путем предоставления четкого и доступного информирования о сроках, условиях и способах пользования предложением);
- Содействие поддержанию ряда социальных ценностей (наружная реклама может выступать пропагандистом социальных ценностей и побуждать население к сознанию в соответствующих общественных вопросах и проблемах; примером может служить освещение и поддержка экологических инициатив, вопросы гендерного неравенства или домашнего насилия, проблема терроризма и этнических войн);
- Развитие интерактива и творческих навыков (процесс стимуляции и вовлечения населения в разнообразные конкурсы по созданию собственного дизайна или рекламы для проявления своих креативных навыков, что в свою очередь приводит к эмоциональной привязке потребителя к бренду и созданию положительных ассоциаций);
- Разработка эффективного визуального эффекта (заинтересованность потребителей путем создания разнообразных и нешаблонных форм, дизайнов и картинок).
Следовательно, цели создания и внедрения наружной рекламы преследуют цель продвижения различных товаров, брендов или услуг, что приводит к активному привлечению новых потребителей. Реклама целенаправленна на увеличение узнаваемости брендов и образование эмоциональной связи с потребителем. Неординарные цели направлены на полную взаимосвязь с покупателем и вовлечение в активную взаимодействие с брендом. Немаловажным остается и социальная стратегия, привлекающая население к действиям и поддержке разных инициатив.
Практически тождественным выступает и вопрос задач наружной рекламы, они ориентированы на реализацию продукта либо сервисы методом привлечения внимания и привлечения потребителей. Ряд факторов и факторов оказывают влияние на конечный результат рекламы, направленный на запоминаемость и опознание среди потенциальных клиентов. То есть задача является крайне привлекательной отраслью деятельности, так как цель создания и воплощения в реальность креативных идей и разнообразных стратегий. Ниже будут приведены ключевые задачи наружной рекламы:
- Создание хорошей и положительной репутации (т.е. престижная реклама выступает некоторой гарантией успешности компании; основные шаги получения положительного миджа — исторический путь бренда или марки (показ интересной, многогранной и долгой истории); модернизация, креативность, творчество (креативно исполненная реклама сосредотачивается на себе) количество внимания);сотрудничество с популярными блоггерами или медийными личностями (ассоциация известных людей с каким-либо брендом создает гарантию качества);поддержка общественных ценностей);
- Стимулирование спроса на предложение (данная задача заключается в привлечении потребителей для проявления желания покупать услуги или продукты; главными факторами решения поставленной задачи является наличие акционных предложений, применение социальных сетей, создание доверия между компанией и потребителем, эмоциональная связь с клиентами; освещение) ряда преимуществ);
- Удобство размещения (размещение рекламы должно соответствовать следующим ключевым правилам — место с большим потоком людей; наличие целевой аудитории; использование отдельных сфер рекламы на соответствующих мероприятиях; анализ рекламного расположения конкупентов; креатив и дизайн);
- Взаимоотношения на долгий срок (реклама оказывает влияние на построение доверительных отношений и верности к бренду; существуют такие пути решения — персонализация рекламы с целью удовлетворения интересов потребителей; отражение ценностей и уникальности бренда; предоставление гарантий и поддержки потребителей; стимулирование к активной взаимосвязи между предприятием и клиентской базой);
- Формирование эмоциональной привязки (креативная и оригинальная реклама имеет свойство стимулировать эмоциональную связь между рекламируемым брендом и потенциальными покупателями);
- Применение художественного подхода (в соответствии с этим неординарная и интересная потребителю реклама способна сочетать разнообразные составляющие дизайна, творчества, искусства);
- Распространение тем социальных ценностей (образование группировок, вызванных общественными дискуссиями, приведет к распространению актуальных социальных тем);
- Модификация стереотипов (подача рекламы может служить значительным преимуществом в изменении стереотипных представлений; примером может служить устранение устойчивых представлений о бренде, товаре, услуге или продукции, тем самым подводя покупателей к появлению новых мнений);
Ключевые задачи наружной рекламы имеют целью оказывать помощь брендам отличаться в пространствах перенасыщенной рекламной среды. Выделятся возможно путём привлечения внимания, создания взаимосвязей с клиентами, эмоциональной привязки.
По данным национального исследования Arbitron National In-Car Study можно получить информацию о том, что наружная реклама еще выступает эффективным методом рекламы. Исследование указывает на следующее: 71% среди населения обычно смотрят рекламу в транспортных средствах и придорожных рекламных щитах; 58% узнают о различных событиях, которые будут происходить; 56% комментируют смешные надписи, которые видят на рекламных щитах (юмор выступает эффективным рычагом из-за показа бренда или товара в положительном направлении); 32% получают детали направления; 26% напомнили адрес или номе телефона; 24% отмечают, что именно реклама побудила их посещать определенный магазин. То есть, по приведенным выше данным можно заключить, что именно наружная реклама прямо или косвенно оказывает влияние на подсознание человека, тем самым побуждает ее к приобретению рекламируемого товара или услуги.
Целесообразно заметить, что полномасштабная война, развернувшаяся страной-агрессором против Украины, повлияла и на медиа-сектор, в том числе на наружную рекламу. Война и нестабильная политическая ситуация создают сложные условия для бизнеса и рекламодателей, что влияет на их возможности и стратегии наружной рекламы. Однако рекламный сектор начал активно поддерживать патриотические силы и всеми возможными способами ободрять людей. То есть в данном случае реклама используется как средство информирования и поддержки населения. Во время войны данная коммуникация дает возможность распространять информацию о помощи пострадавшим, сборе средств на благотворительность, военное оснащение или поддержку военных.
Что касается ретроспективы, то она занимает обширный исторический период развития рекламы. Данный период характеризуется эволюцией технологий, модернизацией предприятий и влиянием на общество разных возрастов. Историческое развитие с большим количеством культур положило начало наружной рекламе. Например, древние торговцы, ремесленники использовали плакаты, символы и разные знаки в целях привлечения внимания. Впоследствии, 19-20 века характеризовались активным развитием рекламы, появились рекламные плакаты, билборды, рекламные щиты и другие способы продвижения продукции или услуг. Агентства по разработке рекламы активно продвигают данные проявления для привлечения внимания широкого круга населения. Новейшие технологии привели к революции наружной рекламы, появились цифровые экраны и билборды, интерактивные доски объявлений, проектирование на разных зданиях. Данный переворот привел к созданию брендами креативных, оригинальных и эффективных рекламных кампаний. С течением времени начали появляться разнообразные составляющие, позволившие потенциальным клиентам взаимодействовать с рекламой. К ним относятся сенсорные экраны, QR-коды с возможностью быстрого доступа к информации о продукте, акционными предложениями, конкурсными данными и т.п. Таким образом, реклама характеризовалась индивидуализированностью и уникальностью, что в свою очередь способствовало направленности на конкретную аудиторию. В данный период ощущалась необходимость разработки рекламы, которая будет как эффективной, так и экологически ответственной. Были представлены инициативы, касающиеся сокращения доли отходов и экологического отражения рекламы в пространстве города.
Что касается ретроспективы наружной рекламы в Украине, то со времен становления страны как независимой, примерно с 1999 года, наблюдалось значительное увеличение экономики, вместе с этим активно начал развиваться рекламный сектор. Следующее десятилетие характеризовалось стремительным становлением украинского рекламного рынка, что привело к ряду возможностей для новых компаний и агентств. Последние десятилетия характеризовали развитие наружной рекламы от традиционных билбордов, плакатов и афиш до новейших цифровых рекламных площадок. Прошлое «рекламной жизни» в стране характеризовалось использованием наружной рекламы на улицах городов и поселков, на транспортных средствах, на фасадах зданий и других местах человеческого кругозора. В настоящее время, особенно в больших местах, активно используются новейшие цифровые экраны, LED-панели, стены на разных зданиях с видеопроектированием, интерактивные формы рекламы. Все новейшие внедрения преследуют цель более эффективного привлечения внимания и привлечения широкого круга аудитории. Еще одним нововведением выступает именно особенность представления рекламы, большее внимание уделяется креативному подходу, эстетике, качеству и информационной составляющей рекламного сообщения. [5]. Интересным и верным решением последних лет является принятие в 2021 году Верховной Радой УкраиныО внесении изменений в Закон Украины «О рекламе» по противодействию дискриминации по признаку пола». Данный ввод объясняется тем, что дискриминационная наружная реклама выступает неприемлемой и отрицательной. Инициатива по противодействию дискриминации по признаку пола является важным вопросом не только в Украине, но и во всем мире. Реклама оказывает влияние на создание стереотипов в сообществе, поэтому необходимо, чтобы она отражала равноправие между женщинами и мужчинами. Дискриминация по признаку пола несет в себе вредное и непозволительное влияние на самоуважение, самооценку и влияет на усиление социального неравенства. Итак,попытки борьбы с дискриминационной наружной рекламой сосредотачиваются на разработке этических стандартов и регуляций, запрещающих дискриминацию и способствующих равноправию.
Учитывая все особенности наружной рекламы, можно дойти до такой перспективы ее использования в будущем. Ключевая перспектива заключается в творческом потенциале, людям нравится хорошая визуальная подача, однако, рекламируемый продукт или услуга должна нести какой-то смысл и не разочаровывать клиентов. Именно поэтому креатив, творчество, неординарность всегда будут в тренде рекламного сектора; запоминаемый подход обладает свойством поражать потребителей и делать рекламу более эффективной. Непрерывное технологическое развитие внедряет большое количество возможностей для совершенствования наружной рекламы. Современным новшеством в перспективе может быть использование в рекламе технологии распознавания лица и анализа настроения. То есть адаптирование рекламы в реальном времени в зависимости от эмоционального состояния и реакций прохожих. Распознавание системой положительной выразительности на лице приводит к воспроизведению рекламой соответствующего сообщения. Также данный прием поможет проанализировать эффективность компании. Однако важным фактором внедрения идеи выступает соблюдение нравственного аспекта и конфиденциальность использования личных данных с соблюдением законодательства страны. Еще одной перспективой является активное использование рекламы для достижения положительного уровня всех социальных ценностей. Реклама должна пропагандировать и распространять ряд важных и глобальных вопросов человечества – социальное равенство, гендерное равенство, экологическое сознание, противодействие домашнему насилию.
Перспективное направление развития наружной рекламы – активное внедрение таких инноваций – расширенная реальность и виртуальная реальность. Данные внедрения позволят преобразовывать стандартные рекламные площадки в виртуальный мир, захватывающий и взаимодействующий с потенциальными потребителями. Примером может служить сканирование постера или билборда с помощью телефона и дальнейшее погружение во вселенную виртуальной реальности, где будет показана и прорекламирована с разных сторон продукция или услуга. Данная перспектива создает новые возможности для брендов и компаний путем создания интересных и уникальных впечатлений, что, в свою очередь, приводит к побуждению потребителей к разнообразным активностям.
Итак, наружная реклама играет немаловажную роль во влиянии на восприятие, сознание населения и взаимодействие с окружающим миром. Современность характеризуется появлением множества видов наружной рекламы и увеличением ряда рекламных носителей, что в свою очередь указывает на эволюцию и динамику общества. Она выступает креативным полотном в разных его проявлениях, ее цель состоит преимущественно в представлении привычных вещей по-новому и помощи своей аудитории видеть это тоже. Наружная реклама является лицом рекламной площадки; Из-за развития новейших цифровых технологий, внешние цифровые проявления рекламы становятся более эффективными и полезными для развития бизнеса. Цифровые виды, персонализация, интерактивность и аналитика позволяют рекламодателям разрабатывать более целенаправленные и эффективные кампании. В то же время важным остается обеспечение этического подхода к наружной рекламе, избегание дискриминации и ценность конфиденциальности потребителей.